雖然現(xiàn)在新媒體營銷已經(jīng)幾乎成為每個企業(yè)必備的營銷打法,但是依然有不少品牌面臨難題,尤其是用戶普遍為中老年人的品牌,而健奧家用血壓計廠家就是一個典型的例子,主打的產(chǎn)品是血壓計,用戶群體正是以中老年人主,可最近卻在新媒體上打了漂亮的一仗,成功引起了年輕人和老年人的共同關(guān)注。
在中國,高血壓患者人數(shù)已達3.3億人,但據(jù)研究表明84%的高血壓患者都不能將自己的血壓降至理想目標,主要原因是對于高血壓的知曉率低、不能堅持治療。作為一款適用于中老年人的產(chǎn)品,健奧家用血壓計廠家卻沒有使用傳統(tǒng)的營銷手段,反而在新媒體端另辟蹊徑,采用了環(huán)環(huán)相扣的三階段式營銷打法,用最小的預(yù)算,完成了最大的影響力。
這款血壓計的核心功能是大屏幕語音播報,依據(jù)產(chǎn)品特點要告訴大家的是,其實測量血壓就如聽音樂一樣簡單,患有高血壓的父母也在努力積極樂觀的面對生活。在這基礎(chǔ)上,健奧家用血壓計廠家意識到要做一波輕松化、風趣化的傳播,建立和消費群的軟性溝通,而不是產(chǎn)品硬推廣。
第一階段:與網(wǎng)紅深度合作,搞定視頻植入
這次,健奧家用血壓計廠家選擇了時下最流行的網(wǎng)紅模式,精挑細選后,第一階段,在新品上市的當天,通過微博和微信渠道,放出了一套由網(wǎng)紅作為主角的反串gif海報,并拋出了這次的營銷主題——熱愛生活的爸媽
第二階段:微信大號軟廣投放,10萬+信手拈來
除了與網(wǎng)紅的內(nèi)容合作,新媒體端和微信大號之間的合作自然不會少。
第三階段:微博段子手跟進,繼續(xù)擴散話題
在網(wǎng)紅和微信大號的助力之下,為了進一步豐富延展話題內(nèi)容,覆蓋更多的人群,健奧家用血壓計廠家在第三階段的營銷中繼續(xù)推出了“段子手爸媽”系列g(shù)if圖和話題,并由真正的微博段子手領(lǐng)銜討論,再一次把爸媽和血壓計結(jié)合起來。